重阳节后，天亮得越来越晚。时钟还莫得到早上六点，六十岁的邹女士就起床了，起床后的第一件事是翻开支付宝人前 露出，运行熟习地刷短视频。

　　其着实两个月之前，邹女士的手机里并莫得支付宝这个App。那时，邹女士和一群老姐妹的闲聊时，忽然有东说念主聊到看短视频不错赚红包，这个话题一刹就成了闲聊的焦点，一群老姐妹们运行积极磋议何如赚红包。不太识字的邹女士这才在老姐妹的匡助下，下载了支付宝App，在老姐妹们手把手的引导下，也加入了看支付宝短视频赚红包的行列中，而况养成了民风。

　　其实之前邹女士一直是抖音的古道用户，优游时间时常刷抖音应酬时间，偶尔也会和老姐妹们一齐拍拍抖音短视频。自从知说念看支付宝短视频不错赚红包之后，抖音的顺位就被邹女士排在了支付宝的后头，每天皆会对峙先刷上几个小时的支付宝短视频，直到红包额度不再飞腾。

　　优游时邹女士还会和老姐妹们在微信群里对一双各自支付宝红包的进程情况，“这一笔50元的红包就快胜利了，但这几天越来越慢，不知说念能不成在章程的时间里拿胜利”。邹女士不无追念性对《中国经营报》记者说说念。

　　这种通过红包激励拉新的措施此前在各大互联网平台中并不鲜见，不外比较抖音、快手、微信视频号，支付宝入局短视频的时间赫然逾期。加之内容平台属性不够赫然，支付宝若想在短视频的说念路上深耕，在红包拉新的措施除外，必须探索出富足互异化的说念路。

　　看视频得红包

　　进入支付宝首页不错发现，页面最下端的中间位置即是支付宝“视频”的进口。支付宝视频内容分为关注、财商、直播、发现等几个分区，初度进入的用户在“发现”页面，稍许看上几个短视频，平台就会跳出红包任务，记者取得的第一个红包任务的额度是60元。

　　“60元不算大红包，更大的还有100元的红包。不外也有更小的红包，我的第一个红包是20元。”邹女士对记者说说念。

　　通过看短视频取得的红包金额，不错平直在支付宝平台充值话费、水费，网购商品时平直抵扣，或者在线下购物时平直使用。

　　不外人前 露出想要在支付宝通过看视频取得大红包并不是一件容易的事。一个先容支付宝短视频红包的内容夸耀，每天只需要看1小时短视频，最高不越过15天就能取得红包。但在记者的内容测算中发现，随机有些进出。

　　以记者取得的60元红包任务为例，领取红包任务那时就取得了42.27元，完成红包额度的70%，本日看了近1小时视频，终末红包进程达到43.04元，不外并莫得全部领完本日的红包。

　　第二天，通过计时，记者在支付宝短视频一语气不雅看了1小时47分钟，才领完本日的全部红包，红包进程达到45.18元，完成红包额度的75%。

　　此处的“一语气不雅看”并不是把支付宝短视频功能翻开，让短视频我方束缚刷新就不错了，而是用户需要耳不旁听，时刻关注红包的进程条。举例，若是是十几秒的短视频，类似播放时是不计算红包额度的；2分钟以上的中长视频，并吞个视频不雅看1—2分钟后，红包额度也不再计数，需要实时切换到下一个视频内容，红包额度才会不绝计数。而且在发现页的短视频中还穿插着直播和短剧内容，在直播和短剧内容上停留一会儿之后，系统会跳转到直播页面，在直播页面的不雅看时长也不会被计算入红包任务推崇中。

　　为了完成每天的红包额度，记者需要以耳不旁听的气象刷上近两个小时的视频。关于不太了解平台红包国法的一些用户来说，可能就需要破钞更多的时间才能完成本日的红包额度。

　　以记者个东说念主的不雅看时间测算，前7天时间，大略看1分钟时间，能取得1分钱的红包额度。记者第二天到第七天，每天赚的红包金额数分辨为2.14元、1.85元、1.26元、1.23元、0.93元和0.93元，到第七天收尾红包额度终于达到51.38元，进程条达到85%。而从第八天运行，记者发现，需要看2分钟视频，才能取得1分钱的红包额度。

　　固然每天看视频的时间差未几，但从每天取得的红包金额不错发现，越到后头，支付宝短视频红包任务的完成进程就变得越慢。

　　支付宝方面对记者复兴说念：“视频红包激励会有一定的新用户歪斜，是行业教训的运营策略。”

　　数字经济学者、DCCI互联网连络院院长刘兴亮对记者指出，支付宝短视频推出类似一些互联网平台的红包激励策略，旨在吸援用户参加并使用支付宝短视频，这种策略在一定程度上能够蛊卦四、五线城市中老年用户的参与。

　　固然耗时比较长，但关于好多闲来无事的老东说念主却是珍爱的不错“薅羊毛”的所在。而且唯有在支付宝章程的时间内刷完每天的视频任务量，支付宝皆会清脆地给用户披发红包。邹女士照旧完成了一个20元和一个50元的支付宝视频红包，取得的红包其后在家东说念主的匡助下充了电话费，如今她正执政着第三个50元的红包高涨。

　　丰富的内容才是王说念

　　支付宝的短视频、直播内容平台叫作“生计号”，早在2015年支付宝就推出了“生计号”产物，产物定位是做事于支付宝端商家营销的器用。2022年7月支付宝对生计号产物进行了全面升级，复古短视频、直播等多种神志，同期上线了生计频说念。

　　潘越飞是又名短视频内容创作家，亦然锌财经的创始东说念主。2023年的夏天，潘越飞为支付宝内容部门计划了一场“内容机构发力平台的激励和想考”的行为，匡助支付宝调研阛阓发展情况以及平台不错发力的标的。

　　固然负责计划了这项行为，但在尔后的一段时间里，潘越飞迟迟莫得入驻支付宝生计号。“因为旧年支付宝内容平台的教训度其实还不够。”潘越飞对记者评释说念。

　　支付宝视频面向用户端的红包激励即是从2023年10月运行的。支付宝方面对记者复兴说念：“红包激励玩法上和主流视频平台激励互异不大，目的是激励用户造成内容的消记挂智。”

　　2024年1月的支付宝五福行为中，也在短视频里加多了3亿元的红包披发。但关于累计披发的红包金额，支付宝方面以触及业务苦衷为由未作披露。

　　“红包激励策略当作一种有用的阛阓实际妙技，能够激勉用户的参与关爱，提高用户黏性和活跃度，从而有助于支付宝短视频内容的快速实际与生态构建。”广州眺远营销商讨公司总监高承飞对记者示意。

　　在内容创作家端，支付宝也有激励蓄意。举例在2023年6月，支付宝上线了创作家分红蓄意，激励优质内容创作家。

　　记者在不雅看支付宝短视频内容时发现，一些在其他短视频平台发展壮大的教训的内容创作家，照旧入驻支付宝内容平台，包括近期复出的超等头部内容创作家李子柒。

　　支付宝方面对记者示意：“在邀约上，咱们更倾向于骄傲和平台一同探索和成长的优质原创作家，入驻会有相应的激励策略。”

　　在本年6月12日支付宝的初度内容洞开日上，支付宝对外秘书了内容生态洞开一年的数据情况，其中，内容日均消用度户量增长8倍，东说念主均时长增长2倍。并示意将不绝在内容创作家的激励上进行加码，秘书进入10亿元现款、百亿流量加码辅助内容创作家，还将引入价值1亿元的告白资源为创作家提供买卖变现契机。

　　不错看到，这一年，不管是创作派系量照旧用户消费情况，支付宝生计号皆呈现出全体向好稳步增长的气象。

　　潘越飞在几周前也细致入驻支付宝生计号。谈及入驻的原因，潘越飞评释说念：“从最近的产物运营体系的交互体验、内容供给的丰富度以及流量散播的省略嗅觉，还有他们责任主说念主员描述自己策略时的领会度等，不错赫然嗅觉到支付宝短视频本年的教训度比旧年高了好多。”

　　但在如今的中国短视频、直播阛阓上，已呈现出由抖音、快手和微信视频号三大平台主导的方式。在这么的阛阓大环境之下，支付宝想要冲突短视频、直播阛阓的方式并非易事。超过是当今支付宝生计号的流量与抖音、快手、视频号等比较还有比较大的差距。以李子柒为例，从粉丝量上来看，当今李子柒账号在微博有2791.8万粉丝，在抖音有6071.3万粉丝，在快手有1031.8万粉丝，在支付宝仅8.2万粉丝，由于视频号并不夸耀粉丝量，尚无法得知其账号在视频号的粉丝情况。

　　但从视频点赞量来看，李子柒这次复出后更新了3条视频，这3条视频在视频号的点赞、转发量皆在10万以上，斟酌数也皆在上万级别；换取的3条视频在抖音、快手点赞量皆在百万级别，而在支付宝的点赞量分辨是11.7万、4.8万和3.9万。而且，当今李子柒在支付宝生计号上，仅上传了这次复出后更新的3条视频，2021年7月之前的所有这个词视频内容并未同步到支付宝内容平台。李子柒的视频号却上传了2021年7月之前的大皆视频内容，并有大皆的不雅看量和点赞量。

　　“李子柒相配他驰名创作家的入驻，固然能为支付宝内容平台带来一定流量，但其粉丝量和不雅看量与其他平台比较仍有差距。这标明仅靠红包激励难以蛊卦和留下高质地内容创作家。”刘兴亮对记者指出，红包激励策略吸援用户参与短视频内容消费，短期内可能有用普及用户活跃度和平台曝光度，然则，遥远依赖此类激励措施难以成就可不绝的内容生态。

　　“红包激励仅仅开头，而非尽头。”高承飞觉得，要撬动所有这个词这个词支付宝的内容生态，支付宝还需要更多元化的策略复古，如优质内容的不绝产出、创作家生态的构建、用户需求的精确把捏等。另外，支付宝需要加强内容运营才气，构建愈加健康的生态体系，以竣事遥远的用户留存和活跃。

　　泛财经是内容生态的中枢？

　　支付宝连年来积极布局短视频和直播领域，试图通过内容生态普及用户活跃度和停留时间。然则，抖音、快手、视频号等平台已占据大皆阛阓份额，支付宝当作后入局者濒临诸多挑战。

　　刘兴亮对记者指出，支付宝在作念短视频、直播的说念路上还存在一些错误。“最初，在用户心智定位上，用户还民风将支付宝视为支付器用，内容消费民风俗未造成，改动用户融会需要时间和进入。其次，与抖音、快手等平台比较，支付宝的内容生态尚不教训，空匮丰富的内容和头部创作家资源。另外，如今短视频和直播领域已有多家教训平台，支付宝需面对浓烈的阛阓竞争，获取用户重办法和内容创作家资源上皆存在挑战。”

　　固然支付宝下场作念短视频直播的时间相对较晚，但背靠蚂鸠集团，潘越飞关于支付宝内容生态的发展也有几分期待。

　　潘越飞对记者说说念：“抖音、快手是义结金兰的媒体平台，视频号是基于应酬关系助长起来的媒体平台，支付宝是一个支付器用平台，基于器用平台长出的短视频、直播平台会不会有什么不雷同？其实是有一些遐想空间的。这亦然创作家们骄傲花时间运营支付宝生计号的原因。”

　　当今，支付宝生计号对内容作念了关注、财商、直播、发现等几个分区，与其他短视频、直播平台比较，支付宝生计号互异最赫然的即是“财商”。

　　金融业务是支付宝发展的根蒂，如今支付宝的功能和做事范围，照旧不仅是提供支付、转账、答理等基础金融做事，还涵盖了生计缴费、全球交通、医疗健康、政务做事等多个领域。

　　“支付宝提供了支付、金融、医疗、全球出行等多种做事，商家、用户对内容也有自然的需求。比如好多东说念主在支付宝上办理公积金时，会先去小红书上搜索攻略，再对照着进行操作。因此支付宝但愿能够主动提供这些内容，在端内就造成用户步履上的闭环。”支付宝方面对记者复兴说念。

　　本年4月发布的《支付宝平台买卖活力证实》夸耀，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态领域不绝增长，往常一年，支付宝平台上MCN（与内容创作家联接或平直出产特有内容的机构）数目翻倍，直播间数目增长14倍。其中，泛财商成为增速最快的内容垂类，创作家开号量涨了6倍，超150家基金公司、券商入驻，提供投教、随同等做事。

　　记者在支付宝不雅看视频时发现，有不少与保障关系的短视频内容，通过视频中的集结不错平直转跳到支付宝蚂蚁保中进行投保。

　　支付宝方面对记者示意：“持有相应天赋的机构或个东说念主，通过内容种草造成治愈的模式并非支付宝首创，但是遥远千里淀的金融+支付心智是支付宝的上风。”

　　“支付宝短视频中推选保障或基金，并提供平直跳转到支付宝内购买集结的作念法，在一定条款下是正当合规的。凭证监管要求，金融机构在进行金融产物营销时必须盲从关系法律法例，确保营销步履的正当性。支付宝当作持牌金融机构，其平台上的金融产物营销行为需要相宜监管机构的章程。”上海汉盛讼师事务所高档合资东说念主李旻讼师告诉记者，支付宝的上风在于能够提供一站式的金融做事，包括金融产物的推选和购买，这在一定程度上提高了其金融做事的方便性。

　　当今，我国在短视频和直播平台实际股票、基金、保障等金融产物，受到严格的法律法例远离和法式。浙江垦丁讼师事务所联合创始东说念主欧阳昆泼对记者示意：“法式互联网平台金融产物的销售与宣传成心于调解金融营销宣传步履监管步伐，督促阛阓经营主体严格照章合规开展金融营销宣传，关于切实保护金融消费者正当职权、复古退避化解金融风险具有波折兴致。”

　　欧阳昆泼觉得，用户不错在一个平台上完成从不雅看推选视频到购买产物的全历程，提高了用户体验，不错被视为支付宝的一个上风。支付宝当作驰名支付平台，具有较高的品牌信任度，用户更骄傲在其平台上进行金融交往。此外，支付宝可专揽大数据和东说念主工智能手艺，精确推选稳妥用户的金融产物，提高用户操作的方便性和餍足度。

　　不外，支付宝方面示意：“内容与场景深度交融亦然咱们内容化的一个标的，这也注定支付宝的内容化说念路会与沉寂的内容App不同。当今，支付宝内容照旧买通端内27个高频做事场景，答理社区此前照旧具备一定的内容探索基础，深信将来不错和博主一齐探索出属于支付宝内容的买卖化模式。”